Primera vez
que un festival de publicidad crea
un concurso sobre aborto
El brief sobre el aborto
Experimentamos el potencial de los festivales de publicidad para combatir el estigma del aborto
155
ideas de campañas para combatir
el estigma hacia el aborto
540
participantes de 42 agencias y
escuelas de publicidad de 9 países
PROBLEMA
La falta de acceso al aborto legal y seguro en América Latina tiene graves consecuencias negativas en la vida, la salud, la libertad y otros derechos de las mujeres y personas con capacidad de gestar. Incluso en aquellos países donde el aborto es legal en ciertas circunstancias, en la práctica sigue siendo restringida debido a los prejuicios, el desconocimiento y patrones socioculturales negativos.
IDEA
En colaboración con Publicitarias, una comunidad latinoamericana de profesionales de la comunicación y la publicidad que quieren cambiar su industria desde dentro, decidimos llevar a cabo un experimento al proponer al Festival El Ojo de Iberoamérica, el mayor festival de creatividad publicitaria de la región, la creación de un concurso enfocado a desarrollar campañas creativas e innovadoras contra el estigma asociado al aborto.
Organizamos un taller virtual en el que abordamos la problemática del aborto y su intersección con la
industria publicitaria y se definieron los requisitos y criterios de selección y premiación de las mejores
campañas, que debían incluir un componente tecnológico para llegar a las generaciones más jóvenes en América
Latina. Un jurado compuesto por referentes de la industria publicitaria de América Latina seleccionó entre
155 propuestas y concedió los premios en las distintas categorías, que fueron entregados en la agenda del
Festival.
Los resultados demostraron que el experimento fue una idea innovadora exitosa para generar empatía e interés
en una industria que tradicionalmente tiene debilidades en reflejar valores progresistas y no caer en
estereotipos de género negativos.
Conoce más de este proyecto haciendo click en el link
:
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