Conversamos con Marcelo Echeverría, el director creativo de la agencia ecuatoriana La Incre, a cargo de la campaña “Gafas para ver la realidad”, sobre cómo la Iniciativa IDEA impulsó su trabajo en la región.
“Esta es una agencia un poco distinta. Llevamos casi seis años dedicándonos a temas sociales, culturales y ambientales, con una mirada de militancia”. Así es como Marcelo Echeverría define el trabajo de la agencia ecuatoriana La Incre, en donde se desempeña como director creativo.
Bajo el eslogan “creatividad con causa”, La Incre ha creado campañas ligadas a los derechos humanos. Una de ellas fue “Gafas para ver la realidad”, concebida para impulsar el voto a favor del aborto en casos de violación en Ecuador.
En esta entrevista con #ChangeMakers de Iniciativa IDEA, Marcelo cuenta cómo crearon la campaña, cómo la agencia trabaja para impulsar los derechos sexuales y reproductivos en América Latina y el Caribe y cuál fue el impulso que recibió La Incre después de participar del Foro IDEA.
¿Por qué, como publicista, te interesa encontrar soluciones a los desafíos para la salud y los derechos reproductivos?
Yo creo que desde cualquier aspecto de la sociedad se puede aportar a mejorar la situación de las personas que lo necesitan. Atender los derechos sexuales y reproductivos en una región como América Latina y el Caribe es una necesidad urgente. Hay muchas leyes que restringen que las mujeres decidan sobre sus cuerpos, además de no tener acceso a servicios efectivos de salud sexual y reproductiva. Como agencia creemos en promocionar y defender los derechos sexuales y reproductivos.
¿Hubo algún hecho a nivel personal o social que te haya hecho levantar la voz o trabajar por esta causa?
Durante una época me dediqué a la parte comercial de la publicidad. Trabajaba para marcas intentando vender cosas y no podía dormir tranquilo. Después empecé a trabajar desarrollando una campaña para el Fondo de Población de Naciones Unidas y ahí encontré lo que me motivaba. Al final del día, la satisfacción de estar haciendo algo que aporta a alguien más.
Siempre la gente me pregunta por qué te metiste en estos temas… La verdad es que yo no tuve una pareja que haya decidido abortar, no hubo un suceso específico por el que haya dicho “tengo que trabajar por esto”. Para mí es simple lógica, todas las personas tendríamos que aportar para que la condición de todos y todas sea mejor. Es simplemente eso.
¿Cómo y por qué nacieron las Gafas para ver la realidad?
La campaña aborda la realidad de las mujeres víctimas de violación y su necesidad de acceder a un aborto legal. Nació para acercarse a tomadoras y tomadores de decisión. Lo que pasa es que, en el día a día, en este caso, los asambleístas no tienen mucho tiempo para conectar con testimonios de víctimas. Nos pusimos a pensar cuál podría ser un canal válido para llegar a estas personas desde una mirada emotiva con estos testimonios. Aparte de eso siempre hemos sido fanáticos de la tecnología y salió esta idea de usar la realidad virtual para mostrar testimonios de mujeres que sobrevivieron a la violencia sexual.
El video trata de cinco mujeres que cuentan diferentes historias y al final vemos que no son sus historias: eran niñas y adolescentes que no podían contar las suyas porque según la ley ecuatoriana debían ir dos años a la cárcel si decidían abortar. Ya es de por sí impactante oír un relato de violencia sexual, así que cuando te das cuenta de que quienes las vivieron eran niñas es probable que te cambie la perspectiva.
Al final les preguntamos: ¿Crees que si alguna de estas niñas decidiera abortar debería ir presa?
¿Por qué es una solución disruptiva a los desafíos para la salud y los derechos reproductivos?
Gafas para ver la realidad fue una campaña que funcionó gracias al espectáculo que montaba. Esta idea de ponerte un casco y de repente estar en una realidad distinta en donde puedes conectar con estos testimonios llamó la atención, tanto que cuando lanzamos la campaña tuvimos algunas entrevistas en medios internacionales.
¿Qué logros consiguieron y qué aprendieron de este proyecto?
Nos acercamos a algunas y algunos asambleístas. Lo primero que hicimos fue un llamado a que usaran las gafas. Para acercarlas a ellos y ellas pusimos una carpa fuera de la Asamblea. Un grupo de asambleístas se acercó y fue interesante ver sus reacciones y las de sus asesoras y asesores. Fue un gran logro haberles llevado estos testimonios.
¿Qué oportunidades se han abierto desde que la Iniciativa IDEA impulsó tu proyecto disruptivo?
Presentar esta campaña en el Foro IDEA de 2019 fue una gran oportunidad, porque gracias a la Iniciativa IDEA nos conectamos con muchas personas de muchos países que nos preguntaban si podían adaptar la campaña a sus territorios. Para la agencia fue maravilloso pensar que esta idea se podía replicar en otros lugares de la región.
¿Qué significa la Iniciativa IDEA para ti?
La Iniciativa IDEA es una gran oportunidad para crear un ecosistema y conectar a personas en los campos de la publicidad, la tecnología o los nuevos medios para impulsar la defensa y la promoción de los derechos sexuales y reproductivos en la región.
Es muy importante tener estos espacios porque, si nos articulamos, vamos a trascender. El movimiento feminista ha ido creciendo a un ritmo increíble pero es importante que desde diferentes espacios se apoye ese crecimiento y se generen nuevas herramientas para llegar a las nuevas generaciones y continuar ampliando nuestros mensajes.
